纸媒影像如何嫁接网络优势

——就图片社区网“快拍快拍”发展模式

对话《都市快报》摄影部主任、快拍网发起人傅拥军

   如何将纸媒影像优势与互联网嫁接？与纸媒建设图片库代理、贩卖图片的惯常模式相比，《都市快报》旗下的“快拍快拍”网有着独特探索：以拍摄、分享、交流来聚拢人气，引导用户自产内容，为摄影爱好者营造一个网络平台，进而打造一个网络交友社区。

   由栏目衍生出网站

   中国记者：“快拍快拍”网（以下简称“快拍”网）是怎样发展起来的？它发展至今大致分为哪几个阶段？其过程是怎样的？

    傅拥军：《都市快报》于2005年创办了一个叫“每天最有意思的照片”栏目，当时我们开办这个栏目的广告语是“只要照片有意思，取景匆忙没关系，精度不高也无妨”。从开始每天接受二三十幅照片、到后来每天收到两三百幅照片、再到后来越来越多。越来越多的读者照片在版面上刊登出来，也有越来越多的好照片不能刊登。于是读者希望我们能在网上再多建一个平台，方便交流和分享，快拍快拍网由此诞生。从2010年9月28日正式上线到现在还不到两年，发展却出乎我们意料，目前注册会员已经突破6万。

    现在，快拍快拍网每天都能收到三千至五千幅照片。我们版面上的好照片越来越多，隔三差五就有快拍小友拍的照片在全国产生影响，几乎每个月都有一些照片成为互联网上的热图。

   中国记者：该网站目前的人员架构和日常运作、维持是怎样的情况？

   傅拥军：“每天看世界最好的照片”频道由两位摄影记者兼职主持，除此之外，有专职图片编辑4人，但他们同时还要编辑报纸版面。网络编辑实行早晚班制，负责内容推荐以及与网友互动。

   纸媒人办网站

   中国记者：“快拍” 网发展的道路上，遇到哪些困难？你们是如何应对的？

   傅拥军：技术上的问题比较多，有时候要克服挺艰难。因为以前没有这方面的任何经验，一切从头开始。很多非常好的创意设想没法实现。我们通过网络外包服务取得一些效果，但要真正实现无缝对接还需要引进专业网络技术人才。发展过程中令我苦恼的除了技术还是技术。另外，纸媒工作者在内容采集以及专题策划能力上有很大的优势，IT人士在用户体验上更有发言权，两者互补会更加强大。

   中国记者：在全国范围来看，依托纸媒发展起来的摄影类网站，在其壮大过程中，可以借用纸媒哪些优势？你认为，此类网站要在网络竞争中不断发展，最需要的是哪些东西？

   傅拥军：现在纸媒依然很有影响力，在推广网站上有先天优势，但是网站做成功也能反哺报纸的影响力。举个例子，我们在宁波有上千快拍小友，其中很多人以往没有订阅《都市快报》的习惯，自从有了“快拍”网，很多快拍小友都订阅了《都市快报》。做报纸和网站还是有很多相通的地方，内容和服务两者缺一不可。如果有一个好的用户体验，网站的凝聚力会越来越强大。

   中国记者：“由编辑带着玩”发展到“快拍小友自己玩”再发展到“快拍小友推着编辑玩”，这一过程实现了编读间的三次关系转换，这种转换各用了多长时间？你如何看待这种关系的转换？你们是如何做到这一点的？

   傅拥军：这三次关系的转换没有明显的节点，一切是顺其自然。“由编辑带着玩”发展到“快拍小友自己玩”大概用了两年多时间，“快拍小友自己玩”再发展到“快拍小友推着编辑玩”，大概又用了一年多时间，但实际上发展是交互在一起的。这种转换应该是我们想要的结果，平时我们在挑选图片、组织快拍活动上都会有倾向性，那就是鼓励大家拍自己身边的东西，“有点意思拍下来再说！有点意思那就更加要拍！”这个理念慢慢地都被大家接受了。

   中国记者：曾数次有风险投资想进入“快拍”网，似乎都没成功。拒绝“风投”的原因和考虑有哪些？反过来看，引入“风投”会造成怎样的结果？目前“快拍”网的运作资金与收益的大致情况是怎样的？

   傅拥军：这个事情前几天还在谈。目前碰到一些需要解决的障碍，比如“风投”要进来，你必须先得公司化，这个问题不是一下子能解决的。另外一点，我们内部都觉得没有准备好接受“风投”，我们还想将网站做大点再说，因为目前的影响力不是我们的目标，我们有更大的追求。而且我们认为要实现这个更大的追求还是不难的，我们有自信。

   中国记者：“快拍”网未来的赢利模式是什么？

   傅拥军：事实上，我们开始没有考虑赢利模式，只考虑如何能吸引更多的好照片、如何能更好服务读者。一路过来，影响力越来越大，出现很多商家找我们合作，这是不是一种赢利模式呢？不管是不是，我们的初衷不会变。只要有人气，何愁没商机。

摄影网站的发展模式思辨

   中国记者：为什么“快拍”网没有办成“网罗照片、摄影师，充当图片代理机构，力争做某地区的图片资源库”这一模式？你对这种摄影网站的发展模式如何看待？

   傅拥军：已经有一些机构想跟我们合作共同销售图片，但都被我们拒绝了。因为从开始时，我们就不想做成卖图片的网站。但我们会做中间人，只要有人想要我们快拍小友的照片，我们都会积极帮助联系小友，至于买卖价格让买卖双方自己去谈，我们只服务，不收中介费。图片代理网站在国内你已经很难超越CFP等机构，做了也白做，没意义。

   中国记者：“快拍”网发展至今已有6万名会员，它是怎样的一种发展模式？它的黏着力在哪里？你们通过哪些方式、措施，来增加网站的黏着力？

   傅拥军：这个数字一直在涨，我们希望它越滚越多。我们正在新一轮改版，将朝着“中国——T0P图片社区网站”前进，里面既有自己的独立网站又有好友间的互动，还会推出新版的iPhone快拍客户端等。

   网站最主要的黏着力在于大家能在这里学到东西、结交朋友、能让自己的作品有更大的影响力，能成为摄影名家。刚刚揭晓的中国摄影最高奖——第九届中国摄影金像奖名单中，一位叫“西湖钓神”的5星快拍小友榜上有名，又引起大家的关注。对于那些有个性的摄影师，“快拍”网都会极力推荐和帮助。正因为“快拍”网倡导一种健康快乐温暖的摄影观，网友凝聚力很强。版面用不了的照片，大家就在网站上愉快交流。很多原本素不相识的人，因摄影相识，成了生活中的好朋友。

   我们定期举办包括名家摄影大讲堂、公益快拍、市民摄影节、五星快拍小友个人摄影展等活动，这些活动大家都很欢迎。我们还会隔三差五发起一些又好玩又温暖、有点意思又有点意义的各种快拍活动、每天精选原创作品及各种访谈等。就在几天前，在“快拍”网上看到一位网友给我们的留言，她说很喜欢“快拍”网，上这个网已经成为她生活里的一部分。她说：“不是每个人都能成为摄影大家，但一个人如果爱好摄影而变得快乐充实，那么我们还是快拍快拍吧！”

   我们“快拍”网推出的每一次快拍活动都是进行“媒体融合”，线上线下，纸上纸下，非常热闹。“快拍”网经常会做一些又好玩、又有意思的快拍活动。包括“快拍睡宝宝”“快拍我的蜜月”“拍一张照片帮一个人的公益快拍”等活动，就是鼓励大家多拍身边最熟悉的东西。

   中国记者：“快拍”网发展至今，目前的发展面临哪些问题？未来，“快拍网”将会在哪些地方做进一步探索？

   傅拥军：面临的最大问题就是要尽快引进网络技术开发人才，突破技术障碍。接下来会在手机客户端开发上做一些尝试，有的计划还属于保密阶段，现在确实不便多说。