美国摄影界新闻(PDN)最近关于史泰德的报道《为什么史泰德是图书出版界的大师 》(Why Gerhard Steidl Is a Book Publishing)中讲述了这个摄影界传奇出版社的故事，就让我们看看史泰德出版公司的案例，看看它——

　　如何坐上摄影书出版头把交椅

　　每本书都是高级定制

　　史泰德始终把自己当做服务于艺术家理念的技工和仆人，但摄影师们把他当做真正的主人。史泰德出版公司位于其故乡——德国城市哥廷根。已经在该公司出版了两本画册的摄影师克里斯托弗·莫里斯(Christopher Morris)说，前往史泰德庄园的旅程“就像是朝圣之旅，那儿充满创造的力量”。

　　史泰德出版公司现在每年的出版速度已经达到了破纪录的200种，其中120种属于视觉艺术类出版物。每本书都由史泰德亲自参与或监督编辑、设计、扫描、修片、分色、付印等每一个环节。在大多数出版商都通过环节外包节约开支的大趋势下，史泰德公司依旧坚持除了造纸和装订外的每一个环节都在哥廷根完成。“史泰德的书从不假手于人，这十根手指”——史泰德举起双手说道——“触摸过每一本离开这儿的书。我常把做书比作时装界的高级定制。”

史泰德出版物

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　　时至今日，史泰德出版公司已经出版了超过2000种摄影书，威廉·艾格斯顿、罗伯特·弗兰克、安德烈亚斯·古斯基等鼎鼎有名的摄影师一个都没落下。偶尔，他也会出版一些自己感兴趣的无名摄影师的作品，例如即将出版的卢克·鲍威尔(Luke Powell)的《金色的阿富汗》和格莱布·科索鲁科夫(Gleb Kosorukov)的《劳动英雄》等。

　　摄影师必须目睹著作诞生

　　无论文字艺术家还是摄影艺术家，一组作品的创作动辄数年，但是“想要尽善尽美地将作品呈现于纸面，还得有人帮忙，”史泰德说。他觉得大多数出版商不可能提供他们想要的帮助，他们的出版流程支离破碎，完全不考虑艺术性：也许把扫描和修片丢在印度，设计放在洛杉矶，最后拿到中国印刷。

　　摄影师罗伯特·波利多里(Robert Polidori)认为，这样做确实能把做书的成本降低，但结局不尽人意，很容易出现误会或者是时间耽搁。

　　摄影师必须亲自前往哥廷根目睹自己的著作诞生过程。史泰德下面有45名员工，全部住在同一条街上。按照摄影师克里斯·克里普(Chris Killip)的说法，哪怕你找错了地址也没有关系。“当你进门以后，大门就在你的身后砰的一声关上，你被锁在了里面。你走进了史泰德的世界，一切都得按照他的节奏来。”

　　摄影师们居住的地方被叫做半色调旅馆，那儿长年住着三到五个摄影师。平日里，史泰德从早上五点半一直工作到晚上八九点，他希望摄影师也能够随叫随到。旅馆工作人员包括一位全职大厨，负责每天的伙食，这样一来客人们就不会到处乱跑。史泰德时不时会喊摄影师们下楼处理一些制作环节中的决策问题，等待召唤的时间里他们可以在图书馆里打发时间，那儿收藏了数不清的摄影书。

　　与摄影师碰撞“火星”

　　史泰德精力旺盛，思维敏捷，对其出版的书能从内容、叙事、结构等各方面都有自己明确的观点。他能给犹豫不决的摄影师们提供各方面的建议，确保整个印刷流程进展顺利。

　　大家偶尔也会闹出“火星”。波利多里说2001年出版《哈瓦那》的时候他就曾经被扫地出门，起因是他把史泰德的平板扫描仪叫做“破烂货”，坚持要求史泰德购置一台鼓式扫描仪替代。波利多里被赶走没多久，史泰德就发现摄影师说的确实没错，于是又派司机去法兰克福把波利多里接回哥廷根继续把书做完。

史泰德出版物

　　史泰德曾经有一次和南·戈尔丁(Nan Goldin)闹得不可开交——他没办法用印刷机表现出戈尔丁用彩色负片拍摄的某一幅照片中特别重要的两个颜色——橙色与绿色。后来，戈尔丁还给了史泰德一耳光，作为回敬，史泰德把她踢了出去，并打算取消这本书。

　　但到底史泰德还是一个不愿意接受失败的人，他最终还是靠对橙色和绿色油墨手工分色制版解决了这个问题。当他把结果给戈尔丁看了以后，他们俩重归于好，这本书也得以顺利出版。

　　对于自己解决过如此多棘手的印刷问题，史泰德感到非常骄傲，他认为这归功于他对于非传统材料和手法的应用。

　　史泰德靠什么赚钱?

　　史泰德对于摄影书的态度不由得让人想到这样一个问题：他既不搞业务外包，又不像许多出版商那样向摄影师收取出版费用，而且还出版了这么多其他出版社根本不愿意碰的书，那他凭什么赚钱?

　　摄影师们推测史泰德一直在用他从其他高端商业印刷品中赚到的钱补贴摄影书，例如说时尚大牌香奈儿及其创意总监卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)就是他的长期客户。但史泰德表示实际情况并非如此，并坚持自己出版的书最终都能够赚回成本。

史泰德出版物

　　不过，从香奈儿这些品牌赚到的钱至少为史泰德提供了实现自己野心的可能。史泰德有条件把摄影书印刷做到自己想要的样子。其他出版商只能坐下来盘算各种预算。

　　史泰德与拉格菲尔德及香奈儿的关系始于1993年，当时拉格菲尔德刚刚赢得好彩设计竞赛大奖，奖励之一包括出版一本书。史泰德是好彩的合作伙伴，那时候在摄影书出版领域还没有什么名气，拉格菲尔德很直截了当地告诉他，不希望看到自己的作品被印得很差劲。 史泰德表示他可以先送几张作品来印着试试。自那以后，史泰德一共为拉格菲尔德出版了80多本画册，题材涉及建筑、景观、人像和抽象艺术等。

　　去年史泰德出版了《小黑外套》，一本由拉格菲尔德操刀拍摄的各路名流穿着香奈儿经典款外套的画册。这本书累计销量达11.5万册。

　　从摄影梦想到印刷帮帮主

　　史泰德在20世纪60年代末第一次自己干起印刷，当时他委托本地一家印刷商印刷一批政治海报，结果惨不忍睹。1970年左右，朋友邀请他为德国艺术家约瑟夫·博伊斯(Joseph Beuys)的展览制作副本。尽管史泰德不知道什么是展览副本，但还是一口答应下来。

　　博伊斯要求他把一幅照片使用硫磺印刷到锌板上，但是史泰德完全不知道如何让硫磺附着在锌板上，只能回到家中冥思苦想，反复的尝试和测试。他最终找到了方法，并且成为博伊斯的助手，直到这位艺术家1986年与世长辞。

　　史泰德曾梦想过当一个著名的摄影师，但他把自己拍的照片和布列松、沃克·伊文斯等人的作品放在一起比较后，改变了想法：“看来你没多大本事成为他们中的一员。”

　　史泰德从博伊斯那儿得到了手把手的艺术教育。那段经历也培养了史泰德对于材质与审美近乎直觉般的理解，磨砺出他对于材料和技术的判断眼光。史泰德最开始依靠印刷政治海报和书籍为生，后来对视觉类书籍也产生了兴趣。他用自己的照片反复做了数年尝试。

　　“我开始研究如何使用回收材料制作自己的画册，如何将老式的原材料和最新的高科技材料结合在一起，而这一切都得归功于博伊斯。我当年怎么替博伊斯服务，今天也就怎么替波利多里、南·戈尔丁这些人服务。”